市值暴跌2.3万亿,60天赔款百亿!除了道歉,库克还能做什么?
苹果终于决定拿出5亿美元,来摆平自己诞生以来最大的丑闻。
不过,除了降速门事件,昨天苹果还因为侵犯WIFI传输专利,被判赔偿8.38亿美元。
这些都只是九牛一毛。
一个事实是,从2020年开年短短两个月,苹果仅在赔款上花掉的钱已经快达到130亿人民币。
一边是一单单的巨额赔款,另一边是用户对苹果的果断抛弃。
它辉煌过,失落过,重新崛起,直至登上全球最赚钱的科技公司的王座,无论科技,还是商业,都曾经是难以超越的标杆。
没有了乔帮主,
这届苹果公关实在不行!
曾经是良心代表的苹果如今成为众矢之的,其实都是自己作的。
换电池前,单核1466分,多核2512分;换完电池后再测试,单核2526分,多核4456分。
跟国产机的三次对赌,
苹果都输了
虽然苹果在国外官司打的焦头烂额,但在中国为苹果站台的死忠果粉并不在少数。
不过,安卓阵营的国产品牌确实在这两年,成功的动摇了苹果的高端手机领域,大量的苹果用户开始转向安卓的阵营。
举一个最明显的例子,曾经只要是苹果发布新品的月份,各大厂商几乎都会有意避开。
但在这两年,华为、小米、OPPO、vivo,纷纷选择同一个月份与苹果过招。
2019年3月26号,苹果公司在苹果总部史蒂夫·乔布斯剧院举行春季新品发布会——全程苹果没有发布任何硬件产品,而是推出了一系列软件服务,被吐槽实在是太软了!
几乎和苹果发布会同一天,华为在法国巴黎会议中心发布了P30系列手机。
和苹果对比鲜明,主角清一色是硬件。
苹果最引以为傲的是创新和颠覆,但整个2019年,苹果都没有拿出什么振奋人心的革新。
跟国产手机对赌拍照吗?
在9月的秋季发布会上,摄像头成为了iPhone 11 Pro/Pro Max 最突出的特点,苹果花了相当大的篇幅介绍苹果的拍照性能,但却被网友疯狂diss浴霸的设计实在丑哭。
而在国产手机中,三摄、夜景模式、都已经或曾经是安卓旗舰的标配,Mate 20带领的三摄潮流,小米10直接把国产手机带入了1亿像素的时代。
跟国产手机比赌续航吗?
快充更是国产品牌的拿手好戏,从“充电5分钟,通话两小时”起,华米ov就在快充的路上快马加鞭,华为则在自家的Mate30 Pro上使用了40W超级快充技术。
而有人试了苹果九种不同的机型,发现所有机型都比苹果所承诺的续航时间少18%至51%。
跟国产手机对赌5G吗?
5G手机的推新和迭代速度,超出了市场的预料。
2019年末,安卓阵营中就已经开始了第一波5G手机的发布——华为发布了Mate 20 X 5G版,vivo的iQOO Pro 5G版将5G手机的价格直接给拉到了3千元档。
在疫情期间临时把发布会改为线上直播的小米,给小米10打出了地球上最强悍的5G旗舰处理器。
而苹果的5G手机,据说受到了疫情影响,供应链出现问题,要等2020年10月才能发布。
苹果想要在5G竞争中扳回场子,实在是难!
跟国产手机拼价格吗?
我们知道,苹果一直有一套严格的价格体系,眼看着销量持续下滑,苹果在2019年先后进行了四五次全方位的降价,从抹不开面子的以旧换新变相打折,到简单粗暴的降价。
而此前,这种事曾经从来没有在苹果身上如此大规模地发生过。
或许正因为 iPhone 这些年走得太顺利,让苹果以为自己的增长理所当然,忽略了藏在角落慢慢酝酿的变化与对手的成长。
一个很明显的变化是,前几年苹果几乎是“街机”,地铁上人手一部,但现在呢,身边用什么手机的人都有。
面对 iPhone 销量低迷的情况,苹果几乎慌不择路。
傲慢,
给果粉们一个“脱粉”的最终理由
算一算,iPhone 进入中国已经11年了。
这11年里,纵使经历了天线门、掉漆门、坐弯门等等产品质量事件,但没有哪一次真正打垮过苹果。
但真正给了果粉们一个“脱粉”的最终理由,是苹果的傲慢。
几年前,在首次曝光苹果保修政策与国外不同的情况下,苹果中国以短短 200 字回应,称“高度重视每一位消费者,提供无与伦比的用户体验”。
对中国用户,这是一种官方认定的敷衍。
果粉对苹果一再的拥护和妥协,并没有等来苹果的创新和革命,反而等来了一次次的傲慢。
乔布斯说,领袖和跟风者的区别就在于创新。
而后乔布斯时代,库克所带领的苹果依然躺在此前iPhone所带来的势能优势之上,靠着惯性便过上了非常舒服的日子。
在对手们加速超越苹果的时候,苹果自己却跑慢了,仔细想想,苹果已经很久没有拿出振奋人心的革新。
没有绝对的高价,也没有绝对的低价,曾经心甘情愿的果粉们也开始计算所谓性价比,毕竟没有了创新傲慢自大的iPhone,再没有人想做冤大头。
结 语:
苹果以创新闻名,但现在恰恰为创新所困。
20岁的苹果,曾遭遇大额亏损、销量骤降、连续解雇两任CEO,甚至考虑破产清算。如今44岁的中年苹果需要重新审视自己与对手,更需要正视中国市场。
是什么成就了苹果?在《苹果模式》给出了两个英文单词:
Jobs and Cool. “乔布斯”和“酷”。
乔布斯已经不在了,但如今来看,苹果无论是产品还是举措,“Cool”也不见了。
市场从不念旧情,只有通过别人模仿不来的创新战胜对手,才是正解。《三体》中有一句话或许送给今天的苹果更合适:
弱小和无知不是生存的障碍,傲慢才是。
参考素材:
杰弗里·库萨克《苹果模式》